周大生的经典广告语以情感共鸣为核心，通过简洁有力的表达传递品牌理念。以下是综合权威信息后的核心结论：

核心广告语

- "你在试探我物不物质，我在试探你爱不爱我，我没你想的物质，你也没我想的那么爱我!"

这句广告语通过对比物质与情感，引发消费者对爱情本质的思考，成为品牌最具代表性的宣传语。

其他经典表述

- "永恒是一种情感/价值/品味"

早期广告中强调珠宝作为情感与品味的象征，传递"周大生珠宝，浪漫人生，持之以恒"的品牌理念。 - "烈火涅盘，真爱永生"

2018年广告词以"烈火"隐喻情感的淬炼，突出钻石等材质的永恒价值。

品牌理念延伸

周大生广告语常结合中国文化元素（如"喜鹊鸣声见证永恒"），强化品牌与消费者的情感连接，同时传递"独立之美"等现代价值观。