目标市场是指企业决定进入并为其提供产品或服务的特定消费者群体。其定义和特征可综合以下要点：

一、基本定义

目标市场是企业在市场细分基础上，根据产品特性和消费者需求，选择的一个或多个子市场作为营销活动的重点对象。例如，化妆品企业可能将市场细分为不同肤质群体（油性、干性等），并针对其中某类肤质开发专用产品。

二、核心特征

需求或特征相似性

目标市场内的消费者具有共同的需求、偏好或行为特征，这些特征可通过产品或服务得到满足。例如，运动品牌的目标市场可能是注重健康与活力的年轻群体。

市场细分基础

目标市场的确定依赖于市场细分，即企业将潜在市场划分为若干子市场（如按年龄、性别、地理位置等），并从中选择最具潜力的部分。

营销策略的指向性

企业针对目标市场制定专门的营销策略，包括产品定位、价格策略、促销活动等，以最大化满足目标市场需求。

三、其他关键要素

可进入性：

企业需具备进入目标市场的能力，包括渠道、资源等。

竞争环境：需评估目标市场的竞争程度及潜在进入壁垒。

资源匹配：企业资源（如资金、技术）需与目标市场的需求相匹配。

四、作用与意义

明确目标市场有助于企业：

提高营销效率：避免资源浪费在无关群体；

增强竞争力：通过精准定位满足特定需求；

促进决策科学化：为产品开发、定价等提供依据。

综上，目标市场是市场细分与营销策略结合的产物，是企业在复杂市场中实现精准定位的核心概念。