海信在不同场合使用过"中国第一"的广告语，但近年来已调整为更中性的表述。以下是相关信息的综合说明：

争议广告语的背景

海信在2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯等国际赛事期间，曾使用"中国第一，世界第二"的广告语，主要面向华文群体，但通过电视转播等渠道传播至全球，引发广泛争议。

广告语引发的争议点

- 法律合规性：

部分观点认为"第一"的表述可能违反国内《广告法》中关于禁止使用绝对化用语的规定；

- 文化敏感性：该口号被部分公众视为过度自信或"轻狂"，有损品牌专业形象。

广告语的调整

2022年世界杯期间，海信将广告语更换为"中国制造，一起努力"，并于11月29日通过场外广告进一步更改为"中国智造，全球共享"。调整后广告语去除了绝对化表述，但仍保留了展示中国制造业实力的核心价值。

调整后的市场反馈

- 积极评价：

部分观众认为新广告语更符合国际品牌调性，体现了谦逊与责任感；

- 争议延续：尽管广告语调整，但相关话题仍引发讨论，反映公众对国产品牌国际化发展的关注。

综上，海信的广告语经历了从"中国第一"到"中国制造，一起努力"的演变，既回应了社会关切，也体现了品牌在不同发展阶段的战略调整。