农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”是由公司创始人兼总经理 钟睒睒亲自策划的。以下是相关背景信息：

广告语的起源

该广告语首次出现在1998年，是农夫山泉桶装饮用水的标志性宣传语，通过“天然”“微甜”等关键词建立产品差异化。

钟睒睒的角色

钟睒睒不仅是农夫山泉的创始人，还长期主导品牌定位和广告策略。他本人曾表示，广告是产品销售的“情感驱动工具”，而非单纯的产品推广。

广告效果

该广告语因朗朗上口、情感共鸣强，成为国内饮用水广告的经典案例，显著提升了品牌知名度和市场竞争力。

综上，农夫山泉广告语的核心策划者是钟睒睒，其创意与品牌战略紧密相关。